“Passaporte da beleza”: SP bate o recorde de turismo para procedimentos estéticos no Brasil

A cidade de São Paulo atingiu 1,7 milhão de turistas estrangeiros em busca de cirurgias e procedimentos estéticos em 2026, segundo o Observatório de Turismo e Eventos (OTE), ligado à São Paulo Turismo. A infraestrutura hospitalar com alta densidade de cirurgiões especialistas e a malha aérea internacional direta direcionam a capital paulista aos maiores polos de estética na América Latina, e esse desempenho é acompanhado pela reputação do Brasil na área.

Em 2025, o Brasil liderou o ranking mundial de cirurgias plásticas estéticas, com cerca de 2,36 milhões de procedimentos realizados, segundo a International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS). Entre os cirurgiões brasileiros que participaram da pesquisa, a média de pacientes internacionais foi de 7,3%. A cirurgiã plástica Ana Penha Ofranti, da Revion International Clinic, em São Paulo, aponta que o preço não é necessariamente o principal fator de escolha, observando que muitos pacientes chegam à primeira consulta depois de pesquisar profissionais, conhecer técnicas e avaliar os resultados que desejam alcançar. “Não é mais uma decisão tomada apenas porque existe uma diferença de preço. O paciente pesquisa o médico, acompanha resultados, quer entender como será atendido e costuma chegar à consulta com bastante informação. A cirurgia faz parte de uma escolha muito maior”, afirma.

Os procedimentos realizados no Brasil também ajudam a dimensionar esse mercado. A lipoaspiração permanece na liderança nacional, seguida pela cirurgia das pálpebras, aumento das mamas, lifting mamário e abdominoplastia. São as cinco cirurgias estéticas mais realizadas no país, considerando pacientes brasileiros e estrangeiros, já que o levantamento não apresenta um ranking exclusivo de quem vem de fora. A presença de intervenções faciais e mamárias entre as primeiras posições amplia o retrato de um setor muitas vezes associado principalmente às cirurgias de contorno corporal.

Na hora de escolher onde operar, a possibilidade de acompanhar profissionais pelas redes sociais e realizar consultas a distância também passou a fazer parte da experiência de pacientes internacionais. Estudos sobre turismo estético apontam que indicações, tempo de espera e identificação com determinados resultados podem influenciar a decisão, além das diferenças de preço. “Hoje o paciente consegue acompanhar um profissional de outro país, conversar por vídeo e chegar ao consultório já conhecendo técnicas e resultados. Muitas vezes, ele escolhe o médico antes mesmo de decidir o destino da viagem”, explica Ana.

O Brasil reúne o segundo maior contingente de cirurgiões plásticos do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos, segundo a International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS). A tradição brasileira na especialidade, associada à formação médica e ao desenvolvimento de técnicas cirúrgicas, também ajuda a explicar o interesse de pacientes que procuram profissionais específicos, e não apenas um destino para operar. “Nem sempre o paciente está procurando simplesmente fazer uma cirurgia no Brasil. Às vezes, ele busca um determinado profissional, uma técnica ou uma abordagem com a qual se identificou. É uma escolha bastante individual”, afirma Ana.

Para quem chega de outro país, a organização da viagem pode começar pela escolha do hotel e incluir transporte, consultas e o planejamento da recuperação. Na Revion International Clinic, clínica brasileira especializada no atendimento a pacientes estrangeiros, esse suporte envolve serviços de concierge e auxílio com a logística da estadia. “Muitos pacientes chegam ao Brasil sem conhecer a cidade e precisam de orientação sobre hospedagem, deslocamentos e o período de recuperação. Não basta organizar a cirurgia, é preciso pensar também no acompanhamento depois que a pessoa volta para casa. O objetivo é que ela consiga se concentrar no tratamento, sem precisar resolver tudo sozinha”, conclui Ana.