Black Friday deverá movimentar varejo de vestuário, mas crescimento será moderado no final de ano

A Black Friday, dia 27 de novembro, deverá impulsionar o comércio de vestuário no Brasil, mas as expectativas para as vendas permanecem cautelosas. Segundo a Abit, embora a data represente uma oportunidade para estimular o consumo, parte do movimento poderá significar apenas uma antecipação das compras de Natal, sem necessariamente resultar em um crescimento expressivo no fechamento do ano.

Para o período que compreende a Black Friday e as festas natalinas, a entidade avalia que a manutenção das vendas no mesmo patamar de 2025 ou um crescimento próximo de 1% já representaria um resultado razoável. Tal estimativa leva em consideração o cenário desafiador enfrentado pela indústria e pelo varejo de moda.

A expansão do comércio eletrônico e a consolidação das plataformas digitais têm transformado o comportamento dos consumidores, que passaram a distribuir suas compras entre diferentes datas promocionais. Esse movimento, embora contribua para movimentar o varejo durante a Black Friday, também reduz a concentração tradicional das vendas no período natalino.

Ao mesmo tempo, o avanço das importações, tanto pelos canais tradicionais quanto pelas plataformas internacionais de comércio eletrônico, amplia a pressão competitiva sobre as empresas brasileiras. A indústria e o varejo nacionais enfrentam desafios estruturais, como juros elevados, complexidade tributária e custos logísticos. Além disso, a isenção do Imposto de Importação para remessas de até 50 dólares das plataformas internacionais de e-commerce estabelece uma concorrência desigual. Todos esses fatores comprometem a capacidade das empresas brasileiras de competir em condições equilibradas com as importações.

Para a Abit, a diferença de tratamento tributário e regulatório aplicada às pequenas encomendas internacionais agrava esse cenário, especialmente para os pequenos negócios. Estes enfrentam mais dificuldades para absorver os custos de operação no mercado brasileiro.

Nesse contexto, a entidade defende o restabelecimento da alíquota de 20% do Imposto de Importação sobre remessas internacionais de até 50 dólares, como parte de uma agenda voltada à promoção de maior igualdade tributária entre produtos nacionais e importados. Também preconiza a isonomia regulatória, de modo que as peças importadas por meio das plataformas tenham as mesmas exigências técnico-normativas dos produtos nacionais.

A Abit ressalta que o fortalecimento da indústria brasileira depende de medidas complementares, que combinem a redução do “Custo Brasil” com a garantia de condições mais equilibradas de concorrência. Assim, mais do que o desempenho pontual da Black Friday, o desafio está em assegurar que a movimentação do comércio também se traduza em oportunidades para a cadeia produtiva nacional, contribuindo para a preservação dos empregos, a ampliação dos investimentos e o fortalecimento da indústria têxtil e de confecção brasileira.

Com informações da Abit (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção)